已经是品牌,为什么要投资其他品牌内容!

84 人阅读 | 时间:2018年05月23日 00:58

在过去的十年中,品牌在数字广告格式上投入巨资,例如横幅广告、PPC点击、预滚动广告和社交媒体推广的帖子。这些广告媒介现在可能是舒适和熟悉的,但是它们的影响是最小的。更多的人只是忽略了传统的广告,追求有趣的内容,满足他们的需求。


随着传统广告的有效性持续下降,品牌内容已经成为一种可行的替代广告媒介。


为什么会这样?


因为品牌内容比品牌营销人员几乎所有其他媒体都要好。


为什么会这样?


简单:它在整个漏斗度量中产生显著提升,在规模上,在更高的效率水平上。


通过IPG媒体实验室、福布斯和雪城大学进行的一项研究,这条主线得到了很好的总结。


与显示广告相比:


辅助召回是品牌内容的59个百分点

品牌优惠度高7个百分点

购买考虑高9个百分点

这些都是很好的指标,任何品牌营销者都会感到满意。


但品牌内容的潜在优势更为广泛,其好处远远不止品牌化。


快速注释:我们将“品牌内容”定义为出版商或品牌所生产的内容,而专门分布在出版商的平台和/或社交渠道上。


品牌内容可以由出版商直接在品牌上通过内部品牌工作室来写,像康德-纳斯特的23个故事或纽约时报的T品牌工作室,或者它可以由出版商编辑的品牌,如福布斯的Brand Stand。


品牌内容不同于传统广告,因为它依赖于真实性和信任,作为实现营销和销售目标的主要工具。


最重要的是:内容从根本上讲是一种讲故事和会话的媒介,而不是中断的媒介。


我们投资涵盖5个领域的品牌内容的主要好处:


1)观众到达


2)客户参与


3)品牌指标,包括提升和购买意向


4)真实性与品牌信任


5)改进的数据捕获


随着品牌内容的影响越来越明显,越来越多的领先品牌依靠它来提升品牌知名度,真正吸引受众,最终推动营销ROI。


观众到达

当有人看到横幅广告宣传品牌或产品时,他们很可能不会和他们的朋友在社交媒体上分享。人们根本就不会用这种方式去参与传统的广告形式。然而,当有人遇到一篇他们喜欢的文章或视频时,在社交媒体上分享这段内容是非常普遍的。无论是YouTube上的一个有趣的视频,还是一个领先的新闻频道有趣的文章,内容都是给读者和观众提供真实价值的一个很好的方式。


尽管事实上,传统的博客、视频和其他内容类型是吸引人和吸引人的,但对于大多数品牌来说,它们缺乏有机的影响力。正如Buzzsumo的一项研究,分析了超过8亿8000万脸谱网品牌发布的帖子,平均有机参与人数从340下降到264,在2017个月的2017个月。


随着社会媒体内容的有机递减,品牌面临着一个两难境地:如何通过付出努力有效地获取客户?


品牌内容将内容的参与形式与传统广告的受众范围相结合。


就像一个品牌在热门网站上张贴横幅广告一样,品牌也在领先的出版商网站上发布内容。利用出版商的品牌内容,可以让你的品牌信息传递给更大,更具吸引力的受众。当品牌选择与目标受众一致的出版商时,情况尤其如此。一个定位良好的品牌出版商合作伙伴关系,更容易与出版商的网站和社交渠道中的新的、有吸引力的观众产生共鸣。由于观众已经相信该出版物的真实,有价值的消息,你的品牌内容将是预期和良好的接收。


增加接触

据Kissmetrics说,观众平均花1.6秒看横幅广告,这属于传统广告领域。相比之下,消费者花费更多时间从事品牌内容。KISMeStices还指出,品牌内容的时间从品牌新闻内容的60秒到金融垂直的品牌内容的323秒不等。此外,增加参与与提高对品牌的兴趣有关。正如福布斯对品牌内容的研究所显示的,45%的人在观看传统广告后很可能会从品牌中寻找内容。然而,59%的人在浏览品牌内容后可能会从品牌中寻找未来内容。


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