我们如何利用5年时间创造出卓越的品牌内容!

102 人阅读 | 时间:2018年05月23日 00:53

如果你像我们一样,你发现很难不被吸引到这个“亲爱的小猫”视频Purina和BuffFIDEE创造一个新的湿猫食物线。它拥有所有合适的元素:可爱的毛绒绒的动物,幽默,情感,最重要的是编织伟大的讲故事而不给观众以品牌信息。



这段视频对BuffFIDS产生了巨大的冲击,在推出超级碗广告后不久就推出了一项专营权。这也不是一个意外-这项运动是由BuffFig和来自雀巢的Frikyes品牌的各种品牌战略家和研究者共同创造的,并得到了一个精准的目标和优化的分销计划的支持,以培育病毒受众的增长。


我们在SimuleUnter上的研究表明,10%的内容驱动了所有回报的90%,这意味着“亲爱的小猫”这样的结果会对品牌产生非同寻常的影响。


那么,什么样的大品牌的内容,像这样的视频或文章,最终在一个内容黑洞,漂浮在残障的碎片模因和失败的名人合作伙伴关系?


在过去的7年中,我们看到了品牌和机构之间不断出现的头奖。


这里有五种方法可以创造出一个有意义和成功的品牌内容程序:


1。将出版商视为创意合作伙伴,而不仅仅是执行渠道


积极参与出版商在创意头脑风暴过程-认为他们作为一个必不可少的第三个合作伙伴在品牌和机构的创新过程。


这是一个共同的任务,一个团队的观点和反馈机制,使更好,更有效的关系。同样重要的是建立信任和沟通,以确保你在同一页上定义成功的目标。


记住:出版商知道他们的读者,并有最好的数据,他们的读者喜欢什么。使用它对你有利。


2。首先计划测量——不仅仅是总体结果,还包括你的活动性质。


通常,我们假设用于其他媒体格式的测量策略可以用于品牌内容。但现实是,内容是一种独特的媒介,需要独特的测量。


要理解价值内容是提供,确保你有分析设置,以衡量你的内容的全部影响,在其所有排列。


如果合作伙伴将要生产多个格式类型,则需要它们正确地标记每一个格式,这样您就可以通过格式理解性能。竞选主题和其他定性特征也一样。密切监视和测量这些接触点的营销人员可以更好地评估他们的竞选活动的整体效果。


3。不要只在性能数据上检查框


内容的伟大之处在于它可以利用很多方式。然而,如果没有正确的内容分析工具,你就没有能力做出预测或采取有意义的行动来反对它。如果你使用像SimpleReach这样的平台,你可以深入了解内容消费,而不仅仅是浏览或点击。不同于显示或其他格式,内容生成详细的消费数据,这可能是难以置信的洞察力。


例如,如果你注意到在某些内容主题上的参与度更高,这可以帮助告知未来的创意策略,即使你不测量品牌,也可以降到主题级别。当你比传统的网站度量更深入时,你会对你的观众感兴趣的东西有更多的洞察力。


4。充分利用你正在建设的观众


出版商可以产生数以百计、数千或数百万的读者参与其中的内容,但几乎100%的参与是在不属于你的品牌的渠道上。


想象一下,能够在合作网站上删除像素,以产生新的、有目标的受众。或者具有用于营销系统接收功能数据以将内容消费与转换连接的功能。成千上万的读者已经参与了你的内容并接触到你的品牌——你应该进一步激活和利用它们。


5。信任,但验证


与合作伙伴在更深层次的创意层面上进行合作是重要的,但也有能力分析程序性能,并将其与可比内容进行比较。发布者会将你的性能报告作为出口或甲板,但是与像SimuleEnter这样的第三方一起工作,它捕获内容数据的所有粒度,确保所有的度量和性能都是标准化的。


这一发现源于2015福布斯的一份洞察报告:“正确的受众:品牌是如何在数字广告中使用受众定位的。”被调查的公司中有一半说他们总是证实他们的展示和数字视频活动达到了合适的受众。百分之八十五的人说他们期望他们验证这些活动的频率。


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